遂にというかいよいよというか、サントリーから大注目ビールの登場だ。その名は「サントリー生ビール」。ちょっとずっこけそうなくらいストレートな名前だが、大々的に開催された発表会の様子と共に製品をレポートしよう。
写真と文／モノマガお酒部
「これはうまい！」
サントリーが４月４日に発売したスタンダードビール「サントリー生ビール」発表会に出向いた〝モノマガお酒部”の第一声である。
スタンダードビールといえば、一番搾り、スーパードライ、そしてサントリーではザ・モルツ……なのだが、実際のところ商品棚に並んでいるのはザ・プレミアム・モルツが多い。つまり「サントリー生ビール」は、彼らが苦戦するこのカテゴリーの切り札、スペードのエースなのである。
さて新型ウイルス禍で働き方も刷新された2023年。ビールの楽しみ方にも変化がみられる。
サントリーによる帰宅後のビール飲用状況調査によれば、「帰宅直後にまず１本」から「食事を楽しみながらより時間をかけて」飲む傾向になっているという。
ということは、飲み終わりまでずっとおいしいビールが求められているのではないか？ これが本製品開発の起点となった。
「1万人のビールユーザーの声に向き合った“これからの時代の生ビール”です！」（サントリー ビールカンパニー マーケティング本部 イノベーション部・竹内彩恵子さん）
「300回以上の試験醸造から生まれた“日本を元気にする生ビール”です」 （サントリー ビールカンパニー 商品開発研究部・水口伊玖磨さん）
スタンダードビールはビール好きのド真ん中である。銀行口座やスマホのキャリア同様、ビールの銘柄もなかなか乗り換えないし、一番搾りやスーパードライら怪物ブランドを擁するキリンやアサヒが「サントリーさんどうぞどうぞ」と席を譲るはずもない。
ビール好きだって最初は興味本位で手に取るが、明日も、明後日も買ってくれる保証なんてない。だがひとつ言えるのは「サントリー生ビール」には確かな個性があることだ。ド直球な名前とビール樽パッケージは覚えやすく、視認性も高い（商品棚で目につく！）。
そして～飲み始めから飲み終わりまでおいしい～というコンセプトは「これからの時代の生ビール」にふさわしい。
「ああ、今日も疲れた。プシュっと１本飲もう！」。さて今晩の君の相棒は「サントリー生ビール」……だろうか？
ビール好き４名のコメントはいかに!?
山﨑賢人さんは『いつかビールのＣＭに出たいと思っていたので、今回は夢が叶った感じです』。上白石萌音さんは『スッキリしているのに飲みごたえもあって「ビール飲んでる！」という感じがします』と正直ベースなコメント。
オズワルド伊藤俊介さんは『デザインがかっこいいですよね。未来のビールという感じがします』。同・畠中優さんは『サントリー生ビールを日本一、世界一売れる生ビールにしたいと思って活動します！』と心強い！
これがサントリーの力こぶが入りまくった新スタンダードビール！
【サントリー生ビール】
「明日へ進む力をくれる存在」としてのビールを追求して生まれたサントリーの超新星。ラインナップは350ml缶、500ml缶。価格は共にオープン設定だが、他社スタンダードビールよりちょい安くらいだ。
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